谷歌新聞廣告：小條形碼的大希望

         北京時(shí)間1月30日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)條形碼將成為谷歌進(jìn)入新聞廣告的突破口。

　　據(jù)介紹，報(bào)紙讀者可在印刷廣告末尾查看到方框狀條形碼，通過(guò)兼容該技術(shù)的帶攝像功能的手機(jī)，讀者可以在手機(jī)屏幕上讀取和鏈接嵌入在條形碼圖像內(nèi)的網(wǎng)站地址。

　　為什么說(shuō)這是谷歌進(jìn)軍新聞廣告的突破呢？硅谷內(nèi)幕(SilionAlleyInsider)網(wǎng)站撰稿人丹·弗洛梅爾(DanFrommer)認(rèn)為有三個(gè)因素。

　　首先，方便讀者直接在手機(jī)瀏覽器鍵入網(wǎng)站，對(duì)于非全鍵盤(pán)的手機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是件麻煩事；其次，有利于讀者基于不同的廣告內(nèi)容創(chuàng)建個(gè)性化的網(wǎng)頁(yè)，比如產(chǎn)品打折券、商店地圖等；再次，由于條形碼適用于谷歌分析工具，廣告主可對(duì)廣告的效果有直觀評(píng)估，了解哪些廣告有效果、哪些沒(méi)有效果，此外還可獲知人們查看條形碼的時(shí)間以及所處的位置等。

　　據(jù)悉，條形碼在日本很流行，此前谷歌高層曾表示，條形碼軟件目前在美國(guó)的滲透率約10。只有1的美國(guó)手機(jī)使用了該相關(guān)軟件。

　　弗洛梅爾認(rèn)為，條形碼的普及還面臨一些障礙。他表示，最大的問(wèn)題在于獲得四大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)同。首先，谷歌、AT&T和Verizon等電信運(yùn)營(yíng)商、摩托羅拉和三星等手機(jī)制造商，這些廠商需要協(xié)調(diào)彼此的利潤(rùn)分成；其次，需要在大量手機(jī)上安裝軟件；再次，需要讓人們清楚知道廣告的對(duì)象，讓廣告主更方便地查詢(xún)效果。

　　但是，隨著谷歌今年晚些時(shí)候發(fā)布Android手機(jī)操作系統(tǒng)，一些問(wèn)題可能會(huì)迎刃而解，因?yàn)楣雀栌型谑謾C(jī)中內(nèi)嵌相關(guān)軟件，即便如此，推出Android之后，谷歌仍需要向2.4億多的美國(guó)手機(jī)用戶(hù)逐步推廣。