手機(jī)條碼繁榮的前提

今年8月份，中國移動推出了手機(jī)二維碼應(yīng)用業(yè)務(wù)，試行的功能包括名片、上網(wǎng)、短信、文本、郵件等五項(xiàng)。
深圳“全球通演出季”二維條碼電子票、長沙“麥當(dāng)勞二維條碼折扣券”和上海“二維條碼電子電
影票”等，都是基于手機(jī)二維條碼業(yè)務(wù)的應(yīng)用。

　　手機(jī)條碼可以印刷在報(bào)紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個(gè)人名片上，手機(jī)用戶通過掃描條碼，可隨時(shí)獲取各種商品信息，下載圖文、音樂、視頻，還可以實(shí)現(xiàn)電子地圖查詢定位、手機(jī)閱讀等多種功能。

　　目前，在日韓，手機(jī)條碼業(yè)務(wù)已經(jīng)步入成熟階段。2003年，日本KDDI首先推出手機(jī)條碼業(yè)務(wù)，不久韓國也陸續(xù)推出了手機(jī)條碼業(yè)務(wù)。目前，在日本和韓國，二維條碼被廣泛地印在報(bào)紙、雜志、名片、戶外廣告牌、優(yōu)惠券和產(chǎn)品包裝等介質(zhì)上，方便了人們的生活和交流。根據(jù)NTTDoCoMo的調(diào)查，日本用戶對手機(jī)條碼的總體認(rèn)識度達(dá)到96.5，對手機(jī)條碼的實(shí)際使用率超過70。

　　而在在我國，手機(jī)條碼無疑也將會成為移動增值服務(wù)的重要內(nèi)容之一。隨著二維條碼業(yè)務(wù)的發(fā)展時(shí)機(jī)日漸成熟，移動增值各業(yè)務(wù)之間交叉和延伸程度的逐步增強(qiáng)，手機(jī)條碼業(yè)務(wù)對增值業(yè)務(wù)的拉動作用將不斷加大。但總體來說，條碼業(yè)務(wù)要投入大規(guī)模應(yīng)用，還必須具備以下幾方面的條件。

　　首先是終端普及率的提高。目前，聯(lián)想、中興、多普達(dá)、諾基亞、NEC等終端手機(jī)廠商相繼推出了各自的支持條碼業(yè)務(wù)的手機(jī)。但是，手機(jī)條碼業(yè)務(wù)要廣泛應(yīng)用，手機(jī)價(jià)格的平民化卻是一個(gè)重要前提。其次，用戶消費(fèi)習(xí)慣還有待形成。同其他增值業(yè)務(wù)一樣，手機(jī)條碼業(yè)務(wù)需要用戶加深體驗(yàn)認(rèn)識，在此基礎(chǔ)上形成消費(fèi)習(xí)慣。手機(jī)條碼可以帶給用戶便捷性，但必須讓用戶自己體會得到才行。

　　再次，業(yè)務(wù)內(nèi)容還有待豐富。目前的手機(jī)條碼應(yīng)用內(nèi)容主要是手機(jī)電子票、電子優(yōu)惠券等。隨著3G的到來，手機(jī)條碼還可以對視頻、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等業(yè)務(wù)提供方便的入口，從而推動移動商務(wù)的快速發(fā)展。

　　最后，運(yùn)營商業(yè)務(wù)平臺必須進(jìn)一步開放。運(yùn)營商需要探索一條全新的合作方式，共同打造一條完整的條碼產(chǎn)業(yè)鏈條，對SP在控制中達(dá)到規(guī)范，在規(guī)范中形成商機(jī)，建立起一個(gè)清晰的商業(yè)模式，并加強(qiáng)與手機(jī)廠商、主流報(bào)刊等重要媒體的合作。