隱形條碼　明擺著的百億商機

誰說看不見摸不著的東西便一文不值？其實其中可能蘊含著百億美元的大生意。這項新技術名字挺拗口———無線射頻識別系統，投資家們叫它的英文簡稱RFID———銳富得。

根據國際知名咨詢公司埃森哲的一份調查報告稱，對無線射頻識別系統（RFID）的投資會帶來高額回報。2015年全球RFID市場規模將達到900億美元，和現在的手機市場規模不相上下。業內權威人士認為，我國是世界上最大的RFID潛在市場。在未來3年內，RFID技術將會給中國的產業界帶來一場革命。

潛移默化的變革正在我們身邊開始。從今年1月1日起，世界500強之首的沃爾瑪的100家大供貨商紛紛在其商品上附加了RFID標簽。根據沃爾瑪提出的要求，在2007年初，為其提供貨品的小供應商也將在其商品附上RFID的標簽。整個物流和零售業界被震動了。最近，歐洲最大的超市麥德龍也宣布了類似的計劃，各國零售商和IT巨頭紛紛加緊開發RFID專用的軟件和硬件，其中包括SAP、Oracle、微軟、IBM、惠普、飛利浦等公司。這場技術革命使RFID一躍成為手機出現以來普及率最廣的無線技術。

顛覆零售業營銷模式

RFID也許會顛覆我們習慣的零售業營銷模式?！癛FID能幫助我們在短期內提高滿意度，并最終在成本控制和持續保持低價格方面發揮重要作用”。在2004年4月30日發布的聲明中，沃爾瑪執行副總裁兼CIO琳達（Linda）如是說。

商品條形碼是城市人再熟悉不過的東西。這項技術雖然30多年前即告成熟，但直到1984年沃爾瑪等大型零售商強制要求其供應商采用該技術，條形碼在商品的應用才迅速擴大。然而，條形碼自身有著一些不可克服的缺陷。例如，掃描儀必須“看到”條形碼才能讀取，因此，工作人員必須親手掃描每件商品，不僅效率較低，而且容易出現差錯。另外，如果條形碼撕裂、污損或丟失，掃描儀將無法掃描而不能識別商品。

于是，沃爾瑪再領先河，開始了它的RFID試驗。RFID又被稱為電子條形碼，這種標簽能夠發射出一種信號，信號之中包含了一件產品的基本身份信息，比如原產地、經銷渠道、零售商信息等等。普及RFID后，每件商品都攜帶了它特有的信息，生產商或者銷售商就能隨時知道它在哪兒，在某個超市的貨架上還有多少存貨以及它的有效期到什么時候。

RFID技術使得合理的產品庫存控制和智能物流技術成為可能。借助電子標簽，可以實現商品對原料、半成品、成品、運輸、倉儲、配送、上架、最終銷售甚至退貨處理等環節進行實時監控。比如，經營者透過RFID技術，可以實時了解到貨架情況并迅速補貨，減少10至30的安全庫存量，從而大大降低倉儲成本。自動化程度的提高和差錯率的降低，使整個供應鏈管理顯得透明而高效。

對于消費者來說，切身的變化便是不用在結賬時排長隊了。只要顧客把購物車從一個閱讀器旁邊推過，這個閱讀器就像心靈感應一樣掌握所有商品的信息，出納員只需收款就行了。由于RFID技術免除了跟蹤過程中的人工干預，在節省大量人力的同時可極大提高工作效率，所以，對物流和供應鏈管理具有巨大的吸引力。

另外，由于RFID芯片的自動處理和大存儲容量特性，使沃爾瑪不僅可以追蹤存貨，還可以實時了解顧客消費何種產品與消費金額，以便提供更加有針對性的高附加值服務，從而顛覆了目前的商業和營銷模式。

另一家知名顧問公司德勤在其今年電信產業展望中稱：“今年年底時，將有超過100億個RFID標簽被售出并投入使用。”高科技市場研究公司In-Stat最新發表的研究報告預測，到2009年，全球RFID標簽的銷售收入將從2004年的3億美元增長到28億美元。

沃爾瑪已經放出話來，要在今后幾年里投入30億美元的預算去推廣RFID。這不由得讓人想起20世紀80年代初，沃爾瑪大力推廣商品條碼和電子掃描儀實現存貨自動控制的情景。正是當年的舉動，使得沃爾瑪一舉沖出重圍，拉開了與同行的距離。


中國成最大潛在市場


據了解，RFID技術目前在我國的應用主要集中在交通運輸行業，比較成熟的應用有全國鐵路車號識別系統、上海城鐵明珠線控制系統、大連港集裝箱管理。此外，在門禁、車場管理及高速公路收費管理等方面的應用也初具規模。

中國標準化協會的EPC和“物聯網”應用標準化工作組曾經對我國的RFID應用市場作了調查和分析，調查的主要對象是2003年中國500強企業。調查結果顯示，預計未來在RFID標簽的使用上，中國每年大概需要30億個以上的RFID標簽。其中，電子消費品需要8300萬個標簽，香煙產品需要8億個標簽，酒類產品需要1.3億個標簽，IT產品大概需要量在13億～14億個。

在歐洲，每年交易的零售商品總量達到了2600億件。據推測，到2008年將會有5％的產品采用RFID標簽，而不是此前使用的條形碼標簽。歐洲最大的RFID市場是在德國。

對RFID的巨大需求和需求的高速增長給企業帶來巨大的商機。如今，“射頻識別”系統的幾十家零部件制造商，如IBM、英特爾、微軟和飛利浦等紛紛摩拳擦掌，力爭在市場大戰中搶一杯羹。

來自韓國的消息稱，韓國政府計劃耗資7.84億美元（7900億韓元）在仁川新建一個信息技術中心。該中心主要從事電子標簽技術包括RFID的研發以及生產，幫助韓國企業快速確立在全球RFID市場的主流地位。

來自美國YankeeGroup關于RFID市場的調查結果顯示，2005～2007年，制造企業對于RFID標簽的總投資額將達到約20億美元，對于RFID基礎設施的總投資額將達到10億～30億美元。在基礎設施領域，咨詢和系統集成的投資額特別大。在年銷售額50億美元以上的大企業中，有70的企業表示已制定出RFID計劃，并將于未來的1年內實施；而25的企業表示今年將投資50萬到100萬美元普及RFID技術。

中國是沃爾瑪、麥德龍等國際零售巨頭的最主要采購地，同時也是世界商品的“生產工廠”，由此推測，我國將是世界上最大的RFID潛在市場。

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RFID，中文名稱為(無線)射頻識別，是非接觸式自動識別技術的一種。這項技術誕生于二戰期間，主要用來識別己方的飛機。最簡單的RFID系統由標簽、解讀器和天線三部分組成以及其他硬件和軟件的支持。

打造產業鏈尚需時日

RFID要實現完整的功能，有賴于芯片商與相關硬件、軟件、系統業者的配合，因此，構建一個完整的產業鏈對于RFID的服務應用非常重要。一條完整的RFID產業鏈大致包括：芯片制造商、讀寫器制造商、中間件公司、系統集成商以及實施咨詢等環節。

據賽迪顧問IC行業分析師介紹，RFID芯片制造由飛利浦、西門子、ST、德儀等傳統半導體廠商所壟斷。國內的復旦微電子、大唐微電子等半導體廠商雖然也已進軍這一領域，但目前僅局限于第二代身份證、智能卡等業務。該領域投資機會已經不大。

在標簽、天線、讀寫器制造等環節，總體而言也是Alien、Intermec、Symbol等國外廠商的天下，國內只有為數不多的幾家廠商在進行相關研究。

在中間件、系統集成方面，IBM、HP、微軟、SAP、Sybase、Sun等國際巨頭占據著主要位置。自2005年以來，IBM、惠普、微軟等公司都采取了積極行動加大對RFID中間件及有關應用平臺的研發，國內像用友之類的ERP企業也開始涉足這一領域，但研發進程和投資力度仍無法與國外廠商同日而語。

總體而言，中國的RFID目前還沒有形成完善的產業鏈，市場上絕大部分產品都是代理國外。雖然目前開展RFID業務的企業已經超過了100家，但總體而言仍受核心技術缺失的困擾，大都集中于低端產品，同質競爭比較嚴重。

寄望國標早出臺

“以往我們有太多的產品在國際上被別人的專利費壓得喘不過氣來。目前RFID還沒有形成全球統一的標準，我們還有‘先入’的優勢?！敝袊锲肪幋a中心常務副主任張成海此前對媒體表示，目前我國急需制定出自己的標準。

由于我國是世界上最大的產品制造基地，因此，我國RFID標準的制定牽動著國際標準的未來走向。如果我國企業不能盡快形成統一標準，將再次淪為只能獲取低附加值的“代工商”，損失將遠遠超過28億美元。

去年6月15日，RFID標準組織“EPCglobal”公司宣布已經完成了全球第一個RFID標準的制定工作，更是讓推崇RFID的廠商們欣喜若狂。賽迪顧問分析師在接受記者采訪時認為，由于RFID標準主要用在物流上，而且EPCglobal的標準是提供了一個范圍，我國標準與國際標準產生沖突的可能性不大。

盡管各方面全力推進RFID，然而一切還是得慢慢來。對于芯片廠家來說，EPCglobal的標準出來之后，根據標準研制出芯片，需要至少半年的時間；對于應用企業來說，標簽的成本也始終是一個受困擾的問題。

據上述人士透露，從中國物品編碼中心傳出的消息表明，備受關注的RFID標準的最關鍵部分———頻段部分有望在年內確定,頻段部分已經完成試驗室的測試。