中國快速消費品出口產品:RFID的突破口

---——訪斑馬技術公司大中華區執行總裁奚君武先生

摘要：奚先生在條碼、自動識別產品和系統的設計、開發和應用方面有近16年的經驗。作為中國自動識別行業的開拓者之一，從一開始奚先生就積極參與了中國本地行業的國家自動識別項目和標準的建立。此次我們有幸采訪了奚君武先生，請他介紹了斑馬公司在中國的業務發展計劃，并請他針對讀者的問題提出了自己的見解。

　斑馬技術公司任命奚君武先生擔任大中華區執行總裁。奚先生作為斑馬技術公司大中華區執行總裁，將全面負責包括中國大陸、香港和臺灣在內的大中華區市場、銷售和業務開發工作。奚先生在條碼、自動識別產品和系統的設計、開發和應用方面有近16年的經驗。作為中國自動識別行業的開拓者之一，從一開始奚先生就積極參與了中國本地行業的國家自動識別項目和標準的建立。此次我們有幸采訪了奚君武先生，請他介紹了斑馬公司在中國的業務發展計劃，并請他針對讀者的問題提出了自己的見解。

RFID技術應市場要求而升溫

記者：請您簡單介紹一下RFID技術和包裝之間的密切關系。

奚先生：RFID技術和包裝有很大關系，它是條碼技術的一個延伸。這種包裝上的射頻識別技術，已經在物流行業中和零售業（如沃爾瑪等企業）中受到了極大關注。我曾在中國物品編碼中心任職，10年前我們在市場上推廣條碼技術是“為了推而推”，但目前RFID技術的發展完全是市場自身的需求。在這種情況下，其推廣和發展速度應該是非?？斓?。比如美國的國際紙業，早在半年前它們就已經開始在物流當中應用RFID技術，以及眾所周知的沃爾瑪目前正在推行的一系列關于RFID技術的相關政策。

快速消費品行業要冷靜面對

記者：現在RFID技術在市場上升溫迅速，在這種火熱的市場情況下，快速消費品行業的眾多企業應該如何應對？

奚先生：RFID技術在中國目前還是處在發展的初期階段，但是它的熱度已經非常高。這種表現還是很正常的，其原因主要有兩個：首先，RFID技術雖然在其他領域已經有過應用的案例，但在包裝物流領域還是新的技術，中國有很多非常有眼光的企業，他們十分關心這項技術；其次，快速消費品行業關注這項技術也是十分正常，因為沃爾瑪前100名供應商中有50~60都和中國企業有直接或者間接的關系。目前，香港就推出了一個“RFID計劃”，這個計劃就是產品電子標簽貼標工作在大陸完成，然后從香港出口到國外，以推進RFID技術的應用和發展。另外，沃爾瑪近期又宣布要將采購投向印度，這無疑給中國的快速消費品企業帶來了非常大的壓力。

中國的快速消費品行業在面臨這些問題的時候，我個人認為要把握兩條：第一，要冷靜；第二，不失時機的做好技術資訊等方面的準備。針對那些希望嘗試實施RFID技術的企業，他們應該先建設好自己的ERP系統，也就是閉環系統。在相關標準出臺后，再根據標準制定最有效的RFID技術實施方案，取得理想的投資回報?？焖傧M品行業在實施RFID技術的過程中不會一帆風順，會遇到這樣或者那樣的問題。如：單品貼標要求的提出后，標簽價格較高而帶來的一系列投資成本問題；RFID技術的穩定性尚有待提高。因此，我建議：那些有出口要求的企業要十分關注這項技術的發展。其他希望通過RFID技術提高自身管理水平的企業，應首先完善自身管理，并在適當時機選擇適合自己的技術。

編碼統一的時刻不再遙遠

記者：在我們和終端用戶溝通的過程中，他們提出：RFID編碼不統一是目前最重要的問題之一。我們了解到，您曾在中國物品編碼中心任職，您能介紹一下國際上RFID編碼的制定情況和中國RFID編碼的制定情況嗎？你預計全球會在什么時候完成統一RFID編碼？

奚先生：目前，國際上標準的不統一是影響RFID技術迅速廣泛應用和發展的因素之一。從國際上來講，電子標簽標準已經起草完畢，希望能夠早日看到它的出臺。從國內來講，目前有兩個聲音：第一，我們起草一份自己的標準；第二，我們共同使用國際標準作為標準。我想這個問題我們可以從技術的層面來看。如果我國自己推行自己的標準，那么從進出口方面就出現了：出口的商品要到出口國后再貼上一個當地認可的標簽，而進口的商品則要到我國后，再貼上一個符合我國標準的標簽。這從參與國際競爭的角度來看就無疑降低了我國產品的競爭力和中國市場的吸引力。一個統一有效的標準對于各國的企業來講都是可帶來收益的。而對于全球統一標準將何時出臺這個問題，我想，在市場需求的推動下，和全球貿易往來的不斷加深的情況下，統一標準將更快的出臺與大家見面。對于斑馬公司來講，我們也非常希望統一標準能夠盡快出臺，為全球客戶提供斑馬先進、可靠的RFID技術及其解決方案。

斑馬公司努力為用戶降低應用成本

記者：另外，RFID技術需要用戶在物流和本身標簽上的投入很高，許多企業都因為高額的成本問題而卻步，請您介紹一下貴公司在降低成本方面所作的的具體工作。

奚先生：在降低RFID技術帶來的相關成本方面，斑馬公司做了大量工作。首先，我們多款打印設備在設計之初就已經想到了今后升級為RFID設備的情況。因此，我們在設備上已經預留了相關接口。另外，從標簽方面考慮，斑馬公司已經尋求了與其他技術提供商的合作，通過多方的共同努力，希望可以將標簽成本也降到用戶滿意的水平。

記者：快速消費品行業非常希望了解RFID技術在國外企業的應用情況，您是否能介紹一下斑馬公司的相關案例。
奚先生：斑馬公司在這方面的相關案例有很多。我可以向大家簡單介紹一下。

加拿大蒙特利爾市的家諾日化有限公司（CanusInc）是—家專業制造肥皂、化妝水和其他護膚品的公司。家諾日化主要向加拿大的沃爾瑪供貨，目前它已經完成其蒙特利爾配貨中心的一期RFID測試工作。

2004年的7月下旬，家諾和Ship2Save公司完成了RFID前期測試的一期工作，對貨盤上的標簽的讀取精準度進行了測試。斑馬科技公司為其標簽提供了R4Mplus打印機。

未來市場將更大斑馬已經做好準備

記者：您認為未來5年內中國的RFID市場需求會有多大？斑馬公司在大中華地區的業務情況和發展計劃是什么？

奚先生：我近日看到了這樣的一系列數據，2004年RFID在全球的銷售額達到了12億人民幣，其中標簽達到了9.3億。2005年RFID在全國的銷售額將是15億，而到2009年RFID在全球的銷售額將達到39億。在這種巨大的市場發展空間下，斑馬公司已經制定了一系列計劃，來充分拓展未來的RFID業務。

斑馬公司作為RFID技術的供應商，已經憑借設備的可靠性和品牌效應在中國和全球市場上取得了非常好的業績。財富500強企業中有50的公司都是斑馬的客戶。目前，斑馬公司正在上海正式注冊公司，為在中國有業務的眾多客戶提供最有效的服務。我們將在上海設立物流中心和維修中心，為中國的客戶提供斑馬一流的技術支持。另外，斑馬公司將在市場方面加大投入，以提高公司針對客戶的反應速度。斑馬公司在中國的RFID發展情況主要體現為以下三點：第一，我們在大中華地區針對RFID的發展已經有了市場開發經理，有了真正的區域開發計劃；第二，斑馬公司看到了RFID技術廣泛的發展前景，已經在技術和設備方面加大了儲備；第三，在等待標準出臺的過程中，已經在技術層面與其他提供商進行了很好的合作并正在做著一切準備。相信在不久的將來，斑馬公司將在全球和中國成為更多企業的合作伙伴。

公司鏈接：

Zebra(斑馬技術公司，Nasdaq:ZBRA)在全球90個國家為企業改進應用和安全應用提供創新可靠的按需打印解決方案。財富500強企業中有超過90的企業使用Zebra品牌的打印機。范圍廣泛的應用都可受益于Zebra品牌的熱敏條碼打印機、“智能”標簽打印機、票據打印機、卡片打印機產品，從而可提高安全性、提高生產力和質量、降低成本并改善客戶服務。Zebra已經銷售出400萬臺打印機，包括RFID打印機/編碼器和無線移動解決方案，同時Zebra還提供軟件、連接解決方案以及打印耗材。